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[随便写写] KakaoTalk卡通人物RYAN成为广告明星的原因

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发表于 2019-6-13 08:36:26 |显示全部楼层
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菲诗小铺的代言模特RYAN。[照片由LG生活健康提供]

“他的一天从一杯Ediya咖啡或者Maxin冰咖啡开始,轻松享用完咖啡后,到厨房拿出特福平底锅,煎个鸡蛋做早餐。今天正好是旅行日,他预定了真航空的航班,目的地是高尔夫球场。想到阳光太强烈,他把菲诗小铺的防嗮产品和卡斯泰尔巴雅克品牌高尔夫球服一起放到了旅行箱。走出家门准备前往机场,却感觉有点口渴,于是他在GS25便利店买了一瓶You us苹果思慕雪,饮料当然要喝贴着自己头像的,想到廉价航空不提供餐饮,还得在7-Eleven便利店买份起飞前吃的RYAN盒饭呢。”

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GS25的饮料代言模特——RYAN、MUZI和NEO。[照片由GS25提供]

由人气卡通人物RYAN代言的产品可以这样组成一天的生活。因为带动KakaoTalk卡通人物部门进入全盛时期而被尊称为“R常务”的RYAN最近频繁成为广告代言模特。以RYAN为代表的Kakao Friends卡通人物在食品、美容、时装、家具、厨房用品、邮票等领域都获得了极高的人气。
负责处理Kakao Friends知识产权(IP)相关工作的Kakao IX表示,2015年公司从Kakao独立出来后,迄今为止一共为70多个合作商品充当了形象代言,仅在今年上半年就代言了20多个产品。除了合作产品之外,Kakao IX还会直接制作各种周边商品。比起为12个品牌代言的韩国国足队明星孙兴慜(托特纳姆热刺队),R常务似乎更加繁忙。

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平底锅代言人物RYAN和APEACH。[照片由 特福提供]

RYAN经常被用来攻略童心未泯的成年人和新千年一代群体。厨房用品品牌特福在6月11日表示,“公司为吸引童心未泯的成年用户和24-39岁的新千年一代成年用户,特别推出了Kakao Friends的RYAN和APEACH卡通人物造型商品”。7-Eleven也在上个月与Kakao IX携手推出了“RYAN·APEACH野餐便当”,将便当容器做成卡通角色造型,备受顾客喜爱,销量迅速上升。

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RYAN便当、APEACH便当。[照片由 7-Eleven提供]

越来越多品牌使用RYAN等卡通角色为产品代言,是因为这样做的性价比极高。虽然根据代言的时间长短和销量多少,实际支付的费用会有所差别,但比起孙兴慜足球运动员等A级明星代言人,不仅费用非常低廉,也不用担心代言人因为爆出失误、丑闻等问题而影响产品形象。而且,卡通人物代言的产品一经推出,几乎立刻就会被抢购一空。GS25从5月份开始销售RYAN、MUZI、NEO卡通形象饮料,全部进入了自主品牌(PB)饮料销量的前五名。GS25的饮用食品团队MD金道庆野餐便当说,“在食品饮料商品领域,比起明星代言人,与人气卡通人物合作的产品性价比更高”,“它们拥有始终如一的亲和形象,而且认知度极高,不会受到负面评判,因此很受欢迎”。

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